В статье рассказывается о проблемах современных приемов рекламы и копирайтинга, а также о простом и действенном способе составления заголовков, предложенном Эзопом Глимом. Он заключается в обращении к свойствам объекта изложения, которые действуют на органы чувств, и красивом их обыгрывании. Такие приемы способствуют вовлечению читателя и могут использоваться не только в заголовках и продающих текстах.