5 СЕКРЕТОВ ЗАГОЛОВКОВ НА ВСЕ СЛУЧАИ ЖИЗНИ
———————————————————————————————
Сегодня современные приемы рекламы и копирайтинга иногда откровенно надоедают, а местами вызывают раздражение.
Первая причина — неумелое использование.
Вторая причина — перебор с содержанием.
Третья причина — придумайте сами.
Но факт остается фактом. НАДОЕЛО! Что в таких случаях делать?
У нас есть очень простое и действенное противоядие от такого бездарного ажиотажа вокруг современных «фишек». Это — возвращение к основам и первоисточникам.
И желательно — отойти от «попсовиков» Огилви, Хопкинса, Шугермана, Кеннеди, Витале и других братьев по перу.
Кто из вас слышал такого специалиста как Эзоп Глим? Этот парень издавался еще в 30-60-ых гг. XX века. В нашей печати я его не встречал.
Эзоп предложил весьма интересный способ составления заголовков, который лично мне пришелся по душе. Потому что он настоящий.
Причем, его можно смело использовать не только в заголовках и не только в продающих текстах.
Идея до боли проста, в этом и ее достоинство. Мистер Глим предлагал делать акценты на свойствах объекта изложения, которые действуют на органы чувств. И красиво это обыгрывать.
Почему это классно? Да потому что такие приемы способствуют вовлечению читателя и визуализируют картину восприятия, придавая ей нужный эффект.
Да и каждый товар обращен на конкретное ощущение, то есть — мы точно не промажем.
Ну и давайте обо всем, как говорится, по порядку.
Секрет № 1 — Зрение
Наша задача — словами «включить» глаза читателя и направить его взор или воздействовать на глаза.
Вариантов, как обыграть зрительное восприятие, предостаточно. Самый легкий из них — используйте слова, связанные со зрением и глазами.
- «Как незаметно подглядеть за секретами конкурентов?»
- «5 способов посмотреть на свою фирму со стороны»
- «Платье, которое подмигивает нужным людям»
Обратите внимание на тот факт, что в данном случае мы задействуем глаголы.
Второй вариант: используйте красивые (хотя, лучше — неожиданные) прилагательные, и делайте это не сильно часто.
Например: «Как писать аккуратно и приятно для глаз?»
Секрет № 2 – Обоняние
Хороший копирайтинг способен словом создать запах.
Вот вам и пример заголовка с обонянием: «Как письменным словом создать запах?»
В текстах важно передать свойства товара или объекта изложения, которые покупатель оценивает своим носиком:
- «Как убрать неприятный запах из обуви?»
- «Сегодняшняя новинка — ароматное мясо по-аргентински!»
- «Хм… Малышка, а чем это ты таким сегодня вкусным пахнешь?»
Секрет № 3 – Слух
Сразу вспоминается легендарный заголовок Дэвида Огилви из его текста по продаже «Роллс-Ройса», который говорил, что самый громкий звук в салоне издают электрические часы.
Воздействие на слух, и очень сильное воздействие.
Вы сами подумайте, можно ли это чувство обыграть в отношении вашего товара. А пока будете думать, обратите внимание на эти примеры:
- «Щелчок пальцев и у Вас новая книга по копирайтингу»
- «Настоящий «глушитель» для сварливой тещи»
- «5 звуков, которые любят женщины ночью»
И подумайте, стоит ли к ним прислушаться…
Секрет № 4 — Вкус
Кто не любит вкусно покушать?
Секрет «вкуса» в том, что его ассоциации используют не только в рекламе продуктов питания, но и в других ситуациях.
Но в нашем случае мы хотим задействовать вкусовые рецепторы своей читательской аудитории.
- «Коллекция очков для аппетитных девочек»
- «Вишенка в этом тортике просто объеденье!»
-«Сладкая таблетка от головной боли»
Секрет № 5 — Осязание
Вспомните товары, которые вы перед покупкой предпочитали потрогать.
А теперь задумайтесь, зачем вы это делали?
Люди, читающие ваши тексты, увы, такой возможности лишены. Но руки опускать не стоит, просто придумайте, как словом можно эти руки задействовать и передать ощущения от осязания:
- «Теперь ей будет приятно трогать ваши щеки после бритья…»
- «По этому деревянному столу стучать не нужно, его хочется гладить»
- «Стоит только взять его в руки и не хочется отдавать…»
Вместо постскриптума…
Согласитесь, что эта простая техника доступна каждому, потому что она призывает к естественному.
Если свойства вашего товара воздействуют на определенные органы чувств — подключайте их в своей рекламе.
При этом большинство товаров способно воздействовать не только на одно ощущение. Сделайте сразу двойной или тройной удар — посмотрели, потрогали и понюхали.
Уверен, вы с этим справитесь. Ведь то, что естественно, никому не чуждо.
Автор: Денис Каплунов
———————————————————————————————
Также прочитайте
19 КАПЕЛЬ ЯДА ДЛЯ БЛОГА И РЕЦЕПТЫ ПРОТИВОЯДИЙ
https://vk.com/marketing_reklama_smm?w=wall-52942640_3452
———————————————————————————————
#marketing_ua #marketing #маркетинг #smm #инфобизнес #продажи #копирайтинг #seo
